Är du en del av den elastiska generationen? -

Du är antagligen redan bekant med ett antal generationer, det vill säga baby boomers, generation X och millenniegenerationen, även kallad generation Y, för att bara nämna några. Men har du någonsin hört talas om den elastiska generationen? Tja, The Innovation Group har publicerat en rapport i vilken de tar en titt på vad de refererar till som den elastiska generationen ("The Elastic Generation"): kvinnor mellan 53 och 72 år. Rapporten gör en djupdykning i vilka de är, vad de gör och hur de lever.

Nyfiken? Klicka igenom det följande galleriet och läs mer om den elastiska generationen.

© Shutterstock

Studie -

År 2017 publicerade The Innovation Group en rapport om beteenden, attityder och olika livsstilar bland kvinnor mellan 53 och 72 år.

© Shutterstock

Studie -

Man använde sig av ett flertal metoder, bland annat en onlineundersökning, data från JWT Women's Index Study och intervjuer med experter och influencers inom en rad olika sektorer.

© Shutterstock

Generation -

De flesta av oss känner redan till generationer som definieras av när vi föddes och våra ungdomsår. Till dessa hör till exempel baby boomers, generation X, millenniegenerationen och Gen Z (även kallade zoomers).

© Shutterstock

Generation -

Men en generation kan också definieras utifrån åldersgrupp vid en viss tidpunkt. Enligt The Innovation Group är personer i femtio-, sextio- och början av sjuttioårsåldern märkta som den elastiska generationen ("The Elastic Generation").

© Shutterstock

Kvinnlig upplaga -

Rapporten fokuserar särskilt på kvinnor i den elastiska generationen. Vilka är de, vad gör de och hur lever de sina liv?

© Shutterstock

Den nya köpkraftiga kunden -

Kvinnor i den elastiska generationen blir ofta förbisedda av varumärken, men enligt studien har de både pengar och en vilja att spendera dem.

© Shutterstock

Den nya köpkraftiga kunden -

Women’s Index-studien tyder på att dessa kvinnor har kontroll över de flesta inköpsbesluten i sina hushåll.

© Shutterstock

Men de gillar att köpslå -

De är villiga att göra viss efterforskning innan de köper en produkt. Cirka 72% av dem jämför priser och letar efter erbjudanden online, och de allra flesta ser till att kolla Amazon innan de köper någonting!

© Shutterstock

Många är singlar -

Vi ser en ökning av ensamstående och frånskilda kvinnor i denna åldersgrupp. Många har anammat singellivet och njuter av fördelarna med att vara fria och oberoende.

© Shutterstock

De känner sig åsidosatta av modeindustrin -

Medlemmar i den elastiska generationen upplever att modeindustrin inte ser dem och 82% anser att kläderna som riktar sig till deras generation är "för gammaldags".

© Shutterstock

De känner sig åsidosatta av modeindustrin -

Faktum är att 86% av kvinnorna i den elastiska generationen anser att stil inte bör definieras utifrån ålder.

© Shutterstock

Detaljhandeln -

En studie från marknadsföringsbyrån ICLP visade att över 80% av de tillfrågade över 55 år ansåg att deras favoritbutik inte längre förstår dem och vad de faktiskt är ute efter.

© Shutterstock

Det kan vara svårt att hitta rätt passform -

Kvinnors kroppar förändras i takt med att de åldras, inte minst efter klimakteriet. "Jag hade verkligen svårt för att anpassa min känsla för stil till denna förändring av kroppsform som jag genomgick och fann helt enkelt att det blev allt svårare att kombinera saker och ting och skapa en snygg outfit" sa Nayna McIntosh, grundare av Hope Fashion, som vänder sig specifikt till den elastiska generationen.

© Shutterstock

Vad de är ute efter hos en handlare -

Kvinnor i den elastiska generationen är ute efter en trevlig shoppingupplevelse som inte inbegriper någon press att köpa det ena eller det andra, i en miljö där människor i alla åldrar och storlekar är välkomna.

© Shutterstock

Anti-aging -

I åratal har kvinnor blivit tillsagda att kämpa mot alla tänkbara tecken på åldrande och smink- och hudvårdsindustrin fokuserar nästan uteslutande på att sälja sådana produkter till kvinnorna i den elastiska generationen.

© Shutterstock

Anti-aging -

Även om nästan 70% av kvinnorna faktiskt använder skönhetsprodukter för att må så bra som möjligt, inte nödvändigtvis för att se yngre ut.

© Shutterstock

Anti-aging -

"Detta ord, anti-aging, vi är väl medvetna om att vi blir äldre. Du vill helt enkelt se ut och må så bra som möjligt" sa L’Oréals ambassadör Helen Mirren.

© Getty Images

På den intima fronten -

Över 80% av dessa kvinnor vill ha ett aktivt sexliv och anser att sexuell tillfredsställelse inte bara är till för de yngre.

© Shutterstock

Moderskap -

Många kvinnor blir mammor senare i livet, en tendens som har ökat under de senaste åren. Vissa kvinnor i den elastiska generationen har fortfarande fullt upp med att uppfostra sina små barn.

© Shutterstock

Träning och hälsa -

Kvinnorna i den elastiska generationen är mer hälsosamma än någonsin förr. Rapporten visade att 48% av kvinnorna ser regelbunden träning som "en av de viktigaste sakerna för god hälsa och välbefinnande."

© Shutterstock

Idrott -

Kvinnor deltar i olika idrotter och gör extraordinära saker. "Jag uppmuntrar alltid människor att tänka stort och bara köra. Det kan vara något alldeles vardagligt - min löpning är väldigt vardaglig - men du kan göra något riktigt extraordinärt om du bara bestämmer dig för det" sa Nikki Love, 51, som sprang 63 maratonlopp på 63 dagar.

© Shutterstock

De har inte för avsikt att slå av på takten -

Dessa kvinnor reser en hel del och söker äventyr. De går på fler musikfestivaler och hittar nya hobbyer, till exempel att köra motorcykel.

© Shutterstock

Kreativitet -

Kvinnorna i den elastiska generationen låter sin kreativitet flöda. Vissa går tillbaka till skolbänken för att studera konst och andra blir konstnärer. "När vi blir äldre får vi höra att vi bör släppa taget, koppla av och ta det lugnt, men jag känner mig mer kreativ, mer driven och mer fokuserad än någonsin förr" säger konstnären Sand Laurenson.

© Shutterstock

Företagande -

Att gå i pension är inget alternativ för många av dessa kvinnor. Kvinnorna i den elastiska generationen börjar jobba igen, många av dem som företagare.

© Shutterstock

Kosmopolitisk -

Många av dessa kvinnor föredrar stadens surr framför tysta förorter. De vill hitta på saker och ting och njuta av stadslivet till fullo, äta ute, gå på teater och i största allmänhet ha tillgång till både kultur och underhållning.

© Shutterstock

De har koll på tekniken -

Över 70% känner sig lite förödmjukade när det gäller användningen av tekniska prylar och vägrar att köpa teknik som är särskilt utformad för äldre människor.

© Shutterstock

Känsla av mening och styrka -

Kvinnorna i den elastiska generation ger tillbaka. Många av dem ser till att få ut så mycket som möjligt av sin pension genom att ägna sig åt volontärarbete.

© Shutterstock

Åldern är bara en siffra -

Ålder är inte någon indikator på hur kvinnor i den elastiska generationen lever sina liv. Många varumärken framhäver nu att dessa kvinnor inte har några som helst avsikter att slå av på takten utan snarare ämnar leva ett liv som överensstämmer med deras egna värderingar, passioner, ambitioner och mål.

Källor: (Wunderman Thompson)

Se även: Stereotyp kontra verklighet: Så här spenderar millenniegenerationen sina pengar

© Shutterstock