© Shutterstock

Korta, snabba intryck -

Den ökade användningen av dejtingappar har tveklöst påverkat sätten på vilka människor knyter an och etablerar relationer. Korta, snabba och engagerande intryck utbyts, vanligtvis mellan ett antal personer samtidigt.

© Getty Images

Matchdriven dynamik -

Kvicktänkta budskap som kan verka performativa ersätter ofta autentiska kopplingar, pådrivet av trycket från en matchningsdriven dynamik. Snabba, tillrättalagda svar har blivit den nya normen inom onlinedejting och i den "verkliga världen".

© Getty Images

Vad underlättas och begränsas? -

Många studier visar hur människor använder dejtingappar samt sätten på vilka identitet, kultur och sexualitet både möjliggörs och begränsas av själva utformningen av dessa appar.

© Getty Images

Datainsamling -

Allt fler studier ifrågasätter också dejtingapparnas inblandning i insamling, utbyte och kommersialisering av data.

© Getty Images

Grindr, Tinder och Bumble -

En studie från 2019 tittade på datamarknaderna för tre specifika appar: Grindr, Tinder och Bumble. Var och en av dessa har distinkta affärsmodeller och särskilda intäktsscheman.

© Shutterstock

Miljontals användare -

Enbart dessa tre appar har nästan 200 miljoner användare varje månad. Det innebär att det finns minst samma mängd mycket känsliga datauppsättningar som samlas in i samband med användningen av dessa appar.

© Shutterstock

Datasamling -

Förutom datainsamlingen baserad på människors interaktioner och beteenden i apparna exponeras användarna också för allt mer riktad marknadsföring.

© Shutterstock

Marknadsföring -

Marknadsföring är en viktig aspekt eftersom den till stor del genereras av den information som användarna genererar om sig själva när de använder apparna.

© Shutterstock

Grindr -

Vi tar en titt på de tre apparna var för sig. Grindr, till exempel, lanserades 2009. Det var en av de första apparna som använde geolokalisering för att ordna användarna baserat på avstånd.

© Getty Images

Användarupplevelser -

Appen erbjuder två typer av användarupplevelser med en kostnadsfri och en betald version. Gratisversionen har grundläggande funktioner med annonser. Den betalda versionen ger en annonsfri upplevelse, pushmeddelanden samt ett gränssnitt som är lättare att navigera.

© Getty Images

Ökad vinst -

Den mycket framgångsrika appen gjorde det mesta av sin vinst från betalda prenumerationer och en fjärdedel från reklam. År 2018 drog Grindr in 77 miljoner USD i intäkter. År 2023 nåddes rekordhöga 260 miljoner USD.

© Getty Images

Datainsamling och integritetsproblem -

Grindr samlar in användarnas personliga information, platsdata, aktiviteter, enhetsinformation och interaktioner med annonser i appen. Grindrs försäljning av känsliga uppgifter till tredjepartsenheter har skapat en hel del integritetsrelaterade betänkligheter. Platsdata, könssjukdomsstatus och sexuella preferenser, bland annat, har sålts till andra företag.

© Getty Images

Vad händer med denna information? -

Särskilt i regionerna i Stillahavsområdet och Nordamerika, till exempel, sammanställdes och övervakades data ur ett folkhälsoperspektiv, med inriktning på specifika befolkningsgrupper för att lyfta fram hälsoproblem.

© Getty Images

Stämningar -

Faktum är att Grindr har figurerat i ett antal stämningar på grund av sin datapraxis. Till exempel den norska dataskyddsmyndighetens utredning från 2020 om delning av användares personuppgifter med tredje part. Ett annat exempel är en grupptalan från 2018 om delning av könssjukdomsstatus med tredje part.

© Shutterstock

Raggningskultur -

Kommunikationen på Grindr handlar främst om snabba kontakter med mindre tid mellan de första interaktionerna och fysiska möten. I verkliga livet kan detta liknas vid kortsiktiga relationer som en del av "raggningskulturen".

© Getty Images

Hbtq+-gemenskap -

Vissa studier visar att användarbeteende har översatts till en specifik typ av social interaktion, särskilt inom hbtq+-gemenskapen. Detta innefattar ökad transparens avseende preferenser, omedelbara eller kortsiktiga kontakter och ibland mer ytliga relationer.

© Shutterstock

Tinder -

Tinder tillhör det större konglomeratet Match Group som äger 45 dejtingrelaterade företag, bland annat populära plattformar som OKCupid och Match.com.

© Getty Images

Match Group -

Match Group är också huvudintressent i Hinge, en annan populär dejtingplattform. Vidare äger de en stor andel i Zhenai, Kinas mest populära dejtingsajt. Match Groups totala intäkter 2024 uppgick till strax under 3,5 miljarder USD, vilket är ett rekordbelopp för företaget.

© Getty Images

Prenumerationsmodell -

Tinder har en liknande prenumerationsmodell som Grindr och erbjuder en gratisversion av appen samt flera nivåer av betalversioner som i allt högre grad låser upp olika specialfunktioner. Den har också samma närhetsfunktion som Grindr var först med att introducera.

© Getty Images

Svajpmodell -

Tinder blev känd för sin svajpmetod, som genererar matchningar baserat på ömsesidig attraktion. Appen är avsedd för snabb, engagerande och målinriktad dialog och syftet är att de första interaktionerna snabbt ska övergå till verkliga möten.

© Shutterstock

Korta romanser -

Tinder används ofta för mer casual möten eller, i likhet med Grindr, kortsiktiga kontakter med mindre vikt vid relationsbyggande. Detta främjar ett tillvägagångssätt som fokuserar på snabba möten snarare än långsiktiga relationer.

© Shutterstock

Nyanserad personlig kommunikation -

Studier visar att Tinderanvändare kan ha svårt att övergå från snabba onlinesamtal till mer nyanserad personlig kommunikation. Den snabba interaktionsstilen i appen kan göra användarna frustrerade då personliga kontakter kräver större investering och mer meningsfull kommunikation.

© Shutterstock

Datainsamling och stämningar -

Tinder samlar in olika slags personliga uppgifter och beteenderelaterade data och säljer dessa till tredjepartsföretag, annonsörer och dataanalysenheter. Företaget har figurerat i ett antal stämningar på grund av sitt missbruk av data, inklusive en grupptalan 2020 i vilken man anklagade företaget för att inte ha erhållit samtycke före dataaggregering. Företaget har också flaggats för att eventuellt bryta mot EU:s allmänna dataskyddsförordning (GDPR).

© Getty Images

Bumble -

Bumble, som anses vara den "kvinnovänliga" appen i onlinedejtingsfären, har en svajpfunktion som liknar Tinder för att visa intresse och, potentiellt, en matchning. Endast de som identifierar sig som kvinnor kan ta kontakt efter att en matchning har inträffat, därav dess kvinnovänliga framtoning.

© Getty Images

Prenumerationsalternativ -

Liksom Grindr och Tinder erbjuder Bumble också en gratisversion, såväl som premiumversioner som möjliggör ökad användartillgänglighet i appen med betalda prenumerationer.

© Getty Images

Kvinnor tar första steget -

Det som gör Bumble unik är att kvinnor måste inleda samtalet i heterosexuella matchningar, vilket är tänkt att skapa en känsla av trygghet, med minskad risk för trakasserier. Många användare upplever att Bumble möjliggör en mer balanserad kommunikation i jämförelse med andra appar.

© Getty Images

Dynamik i verkliga livet -

Bumbleanvändare ser också denna dynamik återspeglas i sina interaktioner i verkliga livet och rapporterar en betydligt mer respektfull och engagerande dialog i övergången från onlinekonversationer till personliga möten.

© Shutterstock

Användardata -

Bumble samlar in ett brett spektrum av användardata, inklusive personlig information, platsdata och beteendedata. De säljer inte data direkt till tredje part men använder uppgifterna för att generera annonser och, lite diffust, dela data med sina affärspartner.

© Shutterstock

Stämningar -

Bumble har i likhet med sina konkurrenter figurerat i en rad stämningar. Företagets datainsamlingsmetoder har undersökts av EU:s GDPR-lagstiftning samt California Consumer Privacy Act (CCPA).

Källor: (Psychology Today) (The Atlantic) (BBC News) (The Guardian) (Computational Culture) (TechCrunch) (Wired)

© Getty Images