© Shutterstock

Inte bara socialt - Sociala medier har minst sagt förändrats. Det gick från att vara en plats för att hålla kontakten och dela vardagliga ögonblick till ett kraftfullt affärsverktyg.

© Shutterstock

Riskabelt - Denna förändring har varit positiv för många småföretagare. Det är dock inte utan att man frågar sig: hur mycket av privatlivet är okej att dela och tjäna pengar på online?

© Shutterstock

Ovanlig produkt -

I en ny trend driver influencers sina personliga varumärken till nya höjder och använder tårar och känsloladdade ögonblick som valuta för att få kontakt med publiken och, i slutändan, marknadsföra sin produkter.

© Shutterstock

Ny trend -

Begreppet "gråtmilda influencers" hänvisar till influencers som använder gråt eller känslomässiga ögonblick i sitt innehåll.

© Shutterstock

Dold agenda? -

Det kan till en början se ut som ännu en onlinetrend, eller till och med ett genuint försök att få kontakt med andra som sitter i samma båt. Enligt experter rör det sig dock om en mer djupgående strategi.

© Shutterstock

Var jordnära -

Med all reklam och sponsrat innehåll på nätet är sårbarhet – som en gång sågs som en svaghet – nu något som människor aktivt söker efter.

© Shutterstock

... fast hur jordnära? -

Denna efterfrågan har knappast gått influencers förbi och de använder nu känslomässig exponering för att framstå som mer tillgängliga för sina följare. Gränsen mellan verkligt och performativt suddas dock ofta ut.

© Shutterstock

"McVulnerability" - Termen "McVulnerability" myntades av författaren och psykologen Maytal Eyal för att beskriva vad hon anser vara den ytliga, polerade versionen av sårbarhet som syns på sociala medier.

© Shutterstock

Bara en fasad -

Till skillnad från äkta emotionell öppenhet handlar McVulnerability om konsumtion och ytlig känslomässig kontakt.

© Shutterstock

Massproduktion -

Eyal hävdar att dessa influencers erbjuder "en snabbmatsliknande syntetisk version av sårbarhet: massproducerad, lättillgänglig, ibland välsmakande, men saknar näring."

© Getty Images

Koppling mellan hjärta och plånbok - Eyal berör också begreppet "emotionell kapitalism" – idén att känslor har blivit en produkt i den digitala ekonomin.

© Shutterstock

Emotionell kapitalism -

Termen myntades av sociologen Eva Illouz och belyser hur känslor har blivit handelsvaror på den digitala marknaden, tätt sammanflätade med marknadsföring och konsumism.

© Getty Images

Impulsköp -

Studier har visat att ökad användning av sociala medier leder till mer impulsköp. Den här tendensen är betydligt starkare när tittarna känner en känslomässig koppling till innehållet de tittar på.

© Shutterstock

Sårbarhetsmarknadsföring -

Känsloladdat innehåll är i dag ett viktigt marknadsföringsverktyg. Genom att dela sårbara ögonblick skapar influencers en känsla av intimitet med sin publik, vilket i sin tur ökar engagemanget och driver på försäljningen.

© Shutterstock

Bekymrande effekt -

Något av det mest skadliga med McVulnerability, enligt Eyal, är att det skapar en oändlig cykel.

© Shutterstock

Ond cirkel - Människor blir mer materialistiska, vilket leder till mer ensamhet, och den ensamheten driver dem att köpa ännu fler saker.

© Shutterstock

Cashar in -

YouTubestjärnan Trisha Paytas delar ofta känslosamma, gråtande videor av sig själv och blandar nakna känslor med självmarknadsföring.

© Getty Images

Cashar in -

I videor som "Reacting to My Sad and Lonely Videos" skapar Paytas en medveten loop: hon gråter medan hon tittar på sina egna tidigare känslosamma videor och använder sedan det för att sälja sina produkter.

© Getty Images

Risker med överdrivet delande -

Det kan hjälpa andra att dela med sig av sina personliga problem, men överdrivet delande för att få likes och visningar kan ha en skadlig effekt.

© Shutterstock

Frånkopplad -

Eyal påpekar att ju mer influencers exponerar sig för att skapa innehåll, desto större blir risken att de förlorar begreppet om vad sårbarhet faktiskt innebär.

© Shutterstock

Vad är sårbarhet? -

Forskaren och socialarbetaren Brené Brown revolutionerade genom sitt virala TED Talk från 2010 och boken "Daring Greatly" vår förståelse av sårbarhet. Hon krossade stigmat kring svaghet och omdefinierade det som "ursprunget till kärlek, tillhörighet, glädje, mod, empati och kreativitet".

© Getty Images

Intrasslad -

Hennes arbete har stärkt många, men det sätt på vilket sociala medier nu använder sårbarhet för att främja affärer har tillfört ett nytt lager av komplexitet.

© Getty Images

Äkta kontra "McVulnerability" -

Verklig sårbarhet är riskabelt – det innebär att vara öppen utan att veta hur det kommer att falla ut eller belönas. Däremot tillåter McVulnerability influencers att kontrollera sin exponering, vilket gör det lättare att dela med sig utan att riskera konsekvenserna av sann känslomässig intimitet.

© Shutterstock

Så nära, men ändå så långt bort -

Digitala plattformar kan göra det lättare att känna empati för andra, men dessa interaktioner saknar ofta det djup som finns i empatin i verkliga världen. McVulnerability kan ingjuta en falsk känsla av närhet som i längden är otillfredsställande.

© Shutterstock

Äkta community? -

"Momfluencers" delar till exempel ofta innehåll om moderskapets svårigheter och riktar sig till nyblivna mammor som behöver stöd. Vissa av dessa influencers ger onekligen användbara råd, men många utnyttjar andras känslomässiga sårbarhet för att dryga ut bankkontot.

© Shutterstock

Fortsatt ensamhet -

För mammor som är svältfödda på gemenskap och förståelse kan dessa onlineinteraktioner aldrig helt ersätta de stödnätverk i det verkliga livet som de faktiskt behöver.

© Shutterstock

Autenticitet kontra teater -

Allt känslomässigt innehåll på nätet är inte skadligt. Vissa innehållsskapare hjälper andra genom att dela med sig av sina svårigheter, till exempel överlevare av övergrepp eller personer som går igenom sorg, vilket ger välbehövlig bekräftelse.

© Shutterstock

Humaniserande potential -

Visst känslomässigt innehåll, som videor av överlevande från katastrofer eller konflikter, kan humanisera en kris på ett sätt som statistik aldrig skulle kunna göra, vilket påminner oss om den verkliga mänskliga kostnaden bakom rubrikerna.

© Getty Images

Är det genuint? -

Eyal erbjuder ett test för att avgöra om en influencer verkligen söker kontakt eller bara vill tjäna pengar på sin påstådda sårbarhet: delas detta innehåll utan förbehåll? "Sårbarhet är en generös handling" konstaterar hon. Genuin sårbarhet kräver risk och kopplar samman människor genom att avslöja vårt autentiska jag.

© Shutterstock

Är det genuint? -

I kontrast till detta hävdar Eyal att McVulnerability är "motsatsen till generositet". Det krävs ingen verklig risk och trots att det tycks erbjuda något lämnar det i slutändan tittarna med en känsla av tomhet, som fortfarande söker genuin mänsklig anknytning.

Källor: (The Atlantic)

© Shutterstock