Kom ditt land med på listan?
Kina utgör en av de största marknaderna i världen, så det faller sig naturligt för stora varumärken att söka sig dit. Trots den ekonomiska nedgången ligger landet fortsatt i framkant på den internationella arenan. Av just denna anledning har många stora varumärken gjort betydande investeringar i landet och för vissa representerar Kina till och med en stor del av deras verksamhet.
Affärer med och i Kina har blivit svårare för vissa västerländska nationer och relationerna blir knappast bättre av USA:s handelssanktioner. Det finns dock andra anledningar till att stora varumärken kämpar i Kina. Klicka vidare för att ta reda på allt du behöver veta!
Kina utgör en enorm marknad som många varumärken vill vara en del av. Det kinesiska ekonomiska landskapet håller dock på att förändras och i takt med att ekonomin slår av på takten förändras även köpvanorna i Kina.
Ett av de främsta bekymren för internationella varumärken i Kina är den inhemska konkurrensen. Kinesiska varumärken dominerar större delen av marknaden, så hur kan stora varumärken konkurrera med inhemska dito?
Geopolitiska spänningar mellan Kina och västvärlden, inte minst på grund av de sanktioner som nyligen införts av USA, är ett annat bekymmer som varumärkena måste hantera om de vill göra affärer i Kina.
President Trump har infört nya tullar på all kinesisk export till landet – ett drag som Kina svarat på. Detta gör det svårare för företag baserade i USA att expandera.
Unga kinesiska konsumenter anammar en trend som kallas Guochao. Detta kan översättas till "nationell våg eller tidvatten".
Guochao återspeglar en preferens för kinesiska varumärken och kinesisk kultur i motsats till internationella dito. Guochao, även kallat "China Chic", har en inverkan, inte minst när det kommer till lyxmärken. Vi tar en titt på några stora varumärken som har det lite motigt i Kina.
Det sydkoreanska varumärket är för närvarande världsledande när det kommer till smartphones. De stöter dock på tuff konkurrens i och från Kina. Märken som Huawei och Vivo dominerar den inhemska marknaden. Den kinesiska regeringen subventionerar inköp av elektronik, men de höga kostnaderna för Samsung gör det mindre konkurrenskraftigt.
Västerländska flygbolag har också motvind på den kinesiska marknaden. Australiensiska Qantas stoppar sitt enda flyg från Sydney till Shanghai, bland annat på grund av minskad biljettförsäljning.
I juli 2024 följde Virgin i Qantas fotspår och ställde in sitt flyg från London till Shanghai. Anledningen var "betydande utmaningar och komplexitet". Liksom många västerländska märken kan Virgin inte flyga genom ryskt luftrum, vilket gör rutterna till Kina både längre och dyrare. Kinesiska flygbolag har inga sådana problem.
Skönhetsmärken som Estée Lauder har tappat försäljning till kinesiska konkurrenter, som erbjuder billigare alternativ. Landet utgör den näst största skönhetsmarknaden strax efter USA, men under de senaste åren har flera utländska kosmetikamärken, bland annat Maybelline och Innisfree, lämnat landet eftersom efterfrågan inte varit tillräckligt hög.
Det japanska skönhetsmärket har det också svårt på den kinesiska marknaden och tampas med stadigt minskande försäljning. Det hjälpte knappast att Kina bojkottade japanska produkter 2023 då landet släppt ut behandlat radioaktivt vatten från Fukushimaanläggningen.
Starbucks har mer än 7 000 kaféer i Kina, vilket är ganska imponerande med tanke på att det är en tedrickande nation. Försäljningen minskade med åtta procent under 2024. Det låter inte så mycket, men Kina är faktiskt varumärkets största marknad efter USA. Det kinesiska kaffeföretaget Luckin Coffee är deras största konkurrent och de växer i rasande takt.
Det danska smyckesmärket blomstrade på den kinesiska marknaden före covid-19-pandemin, men försäljningen har dalat sedan dess och de stänger butik efter butik. Kinesiska konsumenter, särskilt yngre, föredrar guld med hög renhet framför armband i sterlingsilver.
Nike är ett väletablerat varumärke i Kina, men konkurrensen från lokala märken som Anta och Li-Ning utgör ett allt större hot. Enligt en analys från den schweiziska banken UBS kommer Nike förmodligen att se "långsam tillväxt med liten marginalåterhämtning under de kommande åren".
Varumärket har haft det motigt i hela världen. Esprit har ansökt om konkurs i Europa och kämpar nu även på den kinesiska marknaden. Esprit tappar försäljning till billigare inhemska alternativ som Taobao och Shein.
Den brittiska nätmodehandlaren testade vingarna på den kinesiska marknaden, men 2016 drog man tillbaka sin verksamhet från landet. Konkurrens, främst från Alibaba vid den tiden, blev stötestenen. Även om ASOS inte längre finns i Kina upplever företaget fortsatt hård konkurrens internationellt från kinesiska återförsäljare som Shein, inte minst bland Gen Z-konsumenter.
Louis Vuitton är ett prestigefyllt högklassigt varumärke som också har det motigt i ett land som lägger allt mindre på lyxartiklar. För att göra etter värre vänder sig kinesiska konsumenter till pingti-produkter, som i huvudsak är varor inspirerade av de främsta lyxmärkena, men till mycket lägre priser.
Gucci är ännu ett högklassigt märke som lider av pingti-trenden i Kina. År 2024 såg Guccis moderbolag Kering, med märken som Yves Saint Laurent och Balenciaga, en minskning med 62 procent i vinst.
År 2024 tappade det brittiska lyxmärket 19 procent i vinst jämfört med föregående år. Det har också anklagats för att vara för dyrt. Till exempel blev en varmvattenflaska för 460 dollar viral på den lokala sociala mediesajten Weibo.
Det tyska modehuset blir också mindre efterfrågat i Kina. Hugo Boss rapporterade att de inte kommer att nå sina försäljningsmål för 2025 och att deras kvartalsvisa försäljningssiffror för Asien-Stillahavsområdet minskat med sju procent.
Även om många stora lyxmärken förlorar sina marknadsandelar i Kina är detta inte fallet för samtliga. Hermès, Prada och Ralph Lauren har satsat på så kallad tyst lyx och skördat frukterna på den kinesiska marknaden.
Klockmärket kämpar också på den kinesiska marknaden. Flashiga, dyra armbandsur lockar inte många konsumenter i landet. Under andra halvåret 2024 rapporterade Swatch Group, som äger Omega, en trettioprocentig försäljningsminskning i regionen.
Kina är denna biltillverkares näst största marknad. Siffrorna minskar dock kraftigt under 2025. Bara i februari levererade Tesla 50 procent färre fordon än under samma period förra året. Långsammare ekonomi, konkurrens från lokala biltillverkare som BYD och nu handelssanktioner har haft stor inverkan på Tesla i Kina.
Kina står för en tredjedel av Volkswagenkoncernens försäljning och är därmed den tyska biltillverkarens största marknad. Under 2024 minskade Volkswagens försäljning med tio procent och de såg sig mer eller mindre omkörda av lokala märken. VW försöker återuppliva sitt varumärke genom att samarbeta med den kinesiska batteritillverkaren CATL.
GM inledde ett samarbete med lokala SAIC, men den gemensamma satsningen visade sig bli en förlustaffär. Biltillverkaren omstrukturerar sin verksamhet i Kina och kommer att fokusera på försäljning av lyxmärken som Cadillac och Buick.
År 2024 såg Toyota en försäljningsminskning på 6,9 procent på sin största marknad efter USA. Kinesiska konsumenters bojkott av japanska produkter 2023 och billigare lokala bilar bidrog till denna nedgång.
År 2024 förbjöd Kina utländskt tillverkade halvledare i sina datorer och servrar, så chiptillverkare som Intel drabbades hårt. Nästan 30 procent av företagets totala globala intäkter kommer från Kina.
AMD är en annan stor chiptillverkare som påverkades av den kinesiska regeringens åtgärder. Teknikföretaget hankar sig fram under pågående handelskrig mellan USA och Kina.
Den amerikanska teknikjätten såg också minskade försäljningssiffror i Kina. Apple konkurrerar med varumärken som Huawei och bromsas av regeringens förbud mot deras AI-funktioner. Som ett resultat har Apple inlett ett partnerskap med teknikjätten Alibaba för att lansera AI för iPhones i Kina.
Källor: (Love Money)
Stora varumärken som hankar sig fram i Kina
Handelskriget mellan USA och Kina är inte den enda anledningen
LIVSSTIL Företag
Kina utgör en av de största marknaderna i världen, så det faller sig naturligt för stora varumärken att söka sig dit. Trots den ekonomiska nedgången ligger landet fortsatt i framkant på den internationella arenan. Av just denna anledning har många stora varumärken gjort betydande investeringar i landet och för vissa representerar Kina till och med en stor del av deras verksamhet.
Affärer med och i Kina har blivit svårare för vissa västerländska nationer och relationerna blir knappast bättre av USA:s handelssanktioner. Det finns dock andra anledningar till att stora varumärken kämpar i Kina. Klicka vidare för att ta reda på allt du behöver veta!