© Shutterstock

Vilka är silvergenerationen? -

Även om det inte är en fast regel används termen "silvergenerationen" ofta för att referera till personer som är 65 år eller äldre. Det är ett erkännande av den växande befolkningen av friska och aktiva äldre vuxna.

© Shutterstock

Köpkraft -

Köpkraften hos denna generation är betydande. Många arbetar inte längre eller gör karriär, men de har samlat på sig betydande förmögenheter genom sparande, pensioner och egna tillgångar.

© Shutterstock

Teknikintresserade seniorer - Teknikanvändningen bland den äldre befolkningen är större än någonsin tidigare. Enligt Pew Research Center är 75% av de vuxna som är 65 år och äldre internetanvändare och 61% har smartphones.

© Shutterstock

Vanor inom sociala medier -

Undersökningar från AARP visar att Facebook och YouTube toppar listorna för personer som är 50 år eller äldre när de får frågan om vilka sociala medieplattformar de föredrar.

© Shutterstock

Tillit och äkthet -

Vanligtvis får människor bättre kontakt med dem som delar liknande livserfarenheter. Silvergenerationens influencers, som kallas "granfluencers", förstår de glädjeämnen och utmaningar som äldre vuxna står inför. Det kanske inte yngre influencers gör.

© Shutterstock

Nischad expertis och intressen -

Vare sig det handlar om tips för äldre reseentusiaster eller knep för att bemästra ny teknik har granfluencers möjlighet att dela med sig av sina specifika kunskaper och passioner.

© Shutterstock

Varumärkeslojalitet -

De äldre är ofta mer ovilliga att ta risker jämfört med yngre generationer. Därför är de vanligtvis mer varumärkeslojala när de hittar en produkt eller tjänst som de litar på.

© Shutterstock

Påverkan på familjens inköpsbeslut -

Enbart i USA spenderar mor- och farföräldrar hela 179 miljarder USD per år på sina barnbarn. Deras förvärvade rikedom och ålderdomliga visdom innebär att de ofta påverkar familjens inköpsbeslut.

© Shutterstock

Innehåll som når fram -

Personer som är 65 år eller äldre brukar älska tydlig och konkret information. Exempelvis är stegvisa guider, videohandledningar, tips om hälsa och välbefinnande samt berättelser om äldre vuxna som njuter av livet relevanta.

© Shutterstock

Visuellt berättande -

Enligt en undersökning från HubSpot anser "äldre konsumenter att själva textinnehållet från deras favoritvarumärken är mer minnesvärt än vad yngre konsumenter gör".

© Shutterstock

Äkthet och transparens -

Marknadsförare kan nå ut till fler konsumenter i den äldre generationen genom att visa riktiga äldre människor som använder äkta produkter och inte bara bilder på unga modeller.

© Shutterstock

Fokus på värde -

Silvergenerationen reagerar vanligtvis bättre på budskap som är mer autentiska, trovärdiga, pålitliga och emotionella. Det här är baserat på deras fas i livet och alla de taktiker som de har sett användas genom åren. De är alltså mer motståndskraftiga mot övertalning.

© Shutterstock

Integration av marknadsföring offline -

Glöm inte kraften i det tryckta materialet. Enligt American Press Institute gillar "71[%] av dem som är 65 år eller äldre enkelheten med trycksaker".

© Shutterstock

Exempel på silvergenerationen i media -

Vogues kampanj med skådespelerskan Maggie Smith var en succé. Vi kan också tänka på Marc Jacobs kampanj med Jessica Lange. Äldre modeller tar världen med storm!

© Shutterstock

Bekämpning av åldersdiskriminering (ålderism) -

Ålderism definieras som fördomar eller diskriminering på grund av en persons ålder och måste därför utrotas. Våra medier måste visa genuina bilder av aktiva och engagerade äldre vuxna som njuter av livet.

© Shutterstock

Garantera enkel kommunikation -

Det är viktigt att webbplatser och marknadsföringsmaterial är lättbegripliga. De ska ha större typsnitt, tydliga navigeringsalternativ och god färgkontrast för bättre synlighet.

© Shutterstock

Finansiell planering och säkerhet -

De viktigaste frågorna för personer som är 65 år eller äldre handlar om pensionsplanering, sjukvårdskostnader och förmögenhetsförvaltning. Att få pengarna att räcka hela livet är en viktig fråga.

© Shutterstock

Aktivt boende och resande -

Silvergenerationen består av många olika människor, men många av dem har en aktiv livsstil och reser runt om i världen. För dem är ålder bara en siffra när det gäller att hålla sig i form samt utforska nya platser och kulturer.

© Shutterstock

Kontakt mellan generationer -

I takt med att sociala medier blir allt vanligare kan vanliga människor, granfluencers, hjälpa till att överbrygga klyftan mellan yngre och äldre befolkningsgrupper. Det bidrar till förståelse och gemensamma upplevelser.

© Shutterstock

Silvergenerationens dejting och relationer -

Många äldre vuxna söker aktivt efter kärlek och sällskap. Enligt undersökningar bland personer som är 65 år eller äldre säger 16% av singlarna att de aktivt letar efter ett förhållande.

© Shutterstock

Omvänt mentorskap -

Silvergenerationen är ofta öppen för att utforska konceptet "omvänt mentorskap", vilket handlar om att yngre generationer kan lära ut värdefulla färdigheter till äldre vuxna med mer erfarenhet.

© Shutterstock

Silvergenerationen och hållbarhet -

En stor del av befolkningen som är 65 år eller äldre är miljömedvetna och oroar sig för framtiden. Varumärken och influencers som ger dem möjlighet att göra hållbara val prioriteras.

© Shutterstock

Psykiskt välbefinnande -

Det finns en växande medvetenhet om psykisk hälsa senare i livet. Detta beror delvis på att granfluencers främjar ett positivt psykiskt välbefinnande och uppmuntrar till öppna samtal om psykisk hälsa.

© Shutterstock

Silverentreprenören -

Många vuxna i silvergenerationen trotsar stereotyper och väljer faktiskt att satsa på entreprenörskap efter pensioneringen. De bidrar ofta med beprövade perspektiv till affärslandskapet.

© Shutterstock

Etiska överväganden vid marknadsföring till silvergenerationen - Ärliga och transparenta medier är nyckeln. Genom att undvika vilseledande påståenden och etablera partnerskap med trovärdiga granfluencers kommer silvergenerationen att känna sig mer trygg i sina köpbeslut.

© Shutterstock

Långsiktiga relationer med granfluencers och silvergenerationen -

De varumärken som bygger långsiktiga relationer med den äldre ekonomin och de influencers som representerar dem offentligt skapar en känsla av äkthet som är svårslagen.

© Shutterstock

Silverekonomin -

Silverekonomin inkluderar alla de ekonomiska aktiviteter, produkter och tjänster som är utformade för att tillgodose behoven hos personer över 65 år (silvergenerationen).

© Shutterstock

Framtidens åldrande -

Synen på åldrande fortsätter att förändras över tid. Marknadsföringsinsatserna måste därför spegla den här förändringen. Genom att hylla en aktiv livsstil, mångsidiga erfarenheter och ålderns visdom kan varumärken skapa en mer autentisk kontakt med silvergenerationen.

Källor: (American Press Institute) (Brookings) (The Social Standard) (Appnovation) (Fierce Healthcare) (Marketing Charts) (National Institute on Aging) (LinkedIn) (CSA Journal)(GreyMatters) (Coming of Age) (Senior Living SMART) (Vogue) (WHO) (The Senior List)

© Shutterstock