© Shutterstock

Vad är en arketyp? -

Arketyper utgörs av en uppsättning karaktärsdrag och beteenden som är omedelbart igenkännbara och som alla kan relatera till.

© Shutterstock

Arketyper i berättande -

När det kommer till berättande används arketyper för att lyssnaren, tittaren eller läsaren ska kunna känna igen sig i karaktärerna.

© Shutterstock

Arketyper i varumärkesbyggande -

Samma sak gäller vid varumärkesbyggande. De främsta varumärkena positionerar sig noggrant och anpassar sig till en enda arketyp som de anser återspeglar deras vision och värderingar.

© Shutterstock

Arketyper i varumärkesbyggande -

Varumärken använder sin arketyp för att utmärka sig bland konkurrenterna och skapa en god relation med konsumenten.

© Shutterstock

Skaparen -

Den första varumärkesarketypen på listan är skaparen. Skaparna är icke-konformister och visionärer. De är ofta först med att förverkliga koncept och tänjer mer än gärna på gränserna.

© Shutterstock

Exempel -

Varumärken i linje med denna arketyp är bland andra Apple, Lego och GoPro. Deras mål är att uppmuntra andra att låta kreativiteten flöda med hjälp av deras produkter.

© Getty Images

Den vise mannen -

Näst på tur är den vise mannen. Denna arketyp söker ständigt ny kunskap och tror på att ge andra möjlighet att söka efter och dela viktig information.

© Shutterstock

Exempel -

Exempel på varumärken här är TED, Google och BBC. Dessa ledande aktörers främsta fokus är lärande.

© Getty Images

Den omhändertagande -

Den omhändertagande drivs av en stark önskan att hjälpa andra, särskilt personer som är mindre lyckligt lottade än de själva. Denna arketyps främsta fokus är att ta hand om andra.

© Shutterstock

Exempel -

Några varumärken som förkroppsligar denna arketyp är UNICEF, Johnson & Johnson och Pampers, som ofta har ett moderligt element.

© Getty Images

Den oskyldige -

Den oskyldige vill genuint göra andra lyckliga och har aldrig onda avsikter. I affärsvärlden tas detta naturligtvis med en nypa salt.

© Shutterstock

Exempel -

Varumärken i sammanhanget är bland andra McDonald's och Coca-Cola, som ofta fokuserar på enkelhet snarare än innovation.

© Getty Images

Gycklaren -

Gycklarens främsta mål är att få andra att skratta och alltid tillföra glädje och lättsamhet.

© Shutterstock

Exempel -

Varumärken i linje med denna arketyp är lekfulla och tar ofta fram det goda i varje situation. Exempel på dessa varumärken är Old Spice och M&Ms.

© Getty Images

Magikern -

Magikern är arketypen som vill trollbinda publiken och ta med dem på en magisk resa där alla deras drömmar går i uppfyllelse.

© Shutterstock

Exempel -

Varumärken i sammanhanget är bland andra Disney, Polaroid och MAC Cosmetics. De strävar alltid efter att ge sina följare magiska och minnesvärda ögonblick.

© Getty Images

Makthavaren -

Makthavaren är en dominerande arketyp som gärna vill styra och kontrollera. Dessa varumärken är ofta mycket självsäkra och besitter exceptionella ledaregenskaper.

© Shutterstock

Exempel -

Varumärken i sammanhanget är bland andra Microsoft, Rolls Royce och Hugo Boss. Dessa varumärken ser sig själva som ledare och försvarar sin ställning som sådana med näbbar och klor.

© Getty Images

Hjälten -

Hjälten är arketypen som bekämpar orättvisor och visar människor att hårt arbete belönas med framgång.

© Shutterstock

Exempel -

Ett par exempel på dessa varumärken är Nike och BMW. De är stolta över sitt arbete och känner att de utmärker sig.

© Getty Images

Den menige -

Den menige beskrivs bäst som opretentiös, lätt att relatera till och alltid tillgänglig. Dessa varumärken vill skapa genuina kontakter och bli omtyckta av alla.

© Shutterstock

Exempel -

Levis och IKEA är bra exempel på dessa varumärken. De tilltalar allmänheten i stort och har ett starkt fokus på gemenskap och tillhörighet.

© Getty Images

Rebellen -

I motsatt ände av spektrumet har vi rebellen, som gör allt för att röra om i branschen och utmana status quo.

© Shutterstock

Exempel -

Rebellvarumärken bryr sig inte om att bli omtyckta av alla – de föredrar snarare en sammansvetsad, mindre följarskara. Exempel på dessa är Harley-Davidson, Uber och Red Bull.

© Getty Images

Utforskaren -

Näst på tur är utforskaren. Den är lite lik rebellen, men mer inne på utforskning. Dessa varumärken drivs av frihet och oberoende, utan hänsyn till typiska gränser.

© Shutterstock

Exempel -

Utforskarvarumärken söker ständigt nya upptäckter. Exempel på dessa varumärken är NASA, Jeep och The North Face.

© Getty Images

Älskaren -

Den sista varumärkesarketypen på listan är älskaren. Dessa varumärken är passionerade och intima och motiveras av lust.

© Shutterstock

Exempel -

Verkliga exempel på dessa varumärken är bland andra Victoria's Secret, Alfa Romeo och Chanel. De kan ibland vara överdrivet passionerade, men de kan också vara sällskapliga och familjeorienterade.

© Getty Images

Val av arketyp -

Om du funderar på att starta företag men är osäker på hur du ska bygga ditt varumärke kan det vara bra att först bestämma dig för en arketyp.

© Shutterstock

Nästa steg -

Kom ihåg att du också måste toppa det hela med din specifika varumärkespersonlighet, eftersom varumärkesarketyper är för allmänna för att tala till människor direkt.

Källor: (March Branding) (Iconic Fox)

© Shutterstock